استراتيجية العلامة التجارية والمنتج
الجدول والرسوم
تاريخ البدء:
02 سبتمبر 2024
تاريخ الانتهاء:
06 سبتمبر 2024
المدينة:
أثينا
الرسوم:
5200€
اختر مدينة وتاريخ آخر
دورة استراتيجية العلامة التجارية والمنتج
المقدمة:
لتحقيق رابطة عاطفية إيجابية بين المستهلكين وعلامتك التجارية، يجب أن تنسجم استراتيجية العلامة التجارية والمنتج مع قيم الأعمال الأساسية ورسالتها. ينبغي أن تكون هذه الاستراتيجية قادرة على التكيف بسهولة مع تغيرات المناخ الاقتصادي والأعمال، وأن تحمل معنى واضحاً يرتبط بقاعدة المستهلك المستهدفة.
تهدف الدورة التدريبية في استراتيجية المنتج والعلامة التجارية إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتميزها، حيث تعمل على إيجاد فروق واضحة بين منتجاتك ومنتجات المنافسة. تساعد الاستراتيجية المحكمة في تذكير العملاء الحاليين والمحتملين بشكل متكرر بسبب اختيارهم لشراء منتجاتك، حتى في ظل وجود منتجات أخرى ذات خصائص مشابهة.
تساعد الدورة التدريبية المشاركين العاملين في مجال إدارة المنتجات والتسويق والاستشارات ذات الصلة على تعلم كيفية بناء منتجات قوية وإدارتها على مدار الوقت، من خلال استخدام استراتيجيات وأدوات إدارة المنتجات التي تركز على تعزيز الرابطة مع العملاء.
أهداف الدورة:
· تحديد التوسع الفعال للمنتج واستراتيجيات الاستفادة من المنتج لشركة أو خط إنتاج معين.
· اكتشاف كيف تنشئ هيكلاً يضمن عمل جميع عروض المنتجات معًا بطريقة تآزرية.
· اختيار الأدوات التحليلية المناسبة لدعم اتخاذ قرار استراتيجية المنتج.
· الاستفادة من التقنيات الرقمية الجديدة لفهم أفضل لمواقف العملاء حول المنتجات.
· فهم الفرق بين الترويج للعلامة التجارية والمنتجات، وتعلم التخطيط الناجح لهما.
· تعلم إدارة الهوية التجارية واستخدام استراتيجيات تعزيز القيمة التي تعزز باستمرار الإعجاب بالعلامة التجارية
· شرح كيفية استخدام أساليب الاستفادة من المنتج وتسميته لإدارة محفظة المنتجات بفعالية.
الفئات المستهدفة:
· متخصصي إدارة المنتجات الساعين إلى اكتساب فهم شامل لعملية إدارة المنتجات كعمل تجاري، وكذلك كيفية إنشاء محفظة منتجات فعالة واتخاذ قرارات منتج معتمدة على البيانات.
· متخصصي تسويق المنتجات وإدارة العلامات التجارية الراغبين في الاستفادة من التقنيات الرقمية الجديدة لفهم أفضل لمواقف العملاء حول المنتجات.
المحاور العلمية للدورة:
مقدمة هيكل محفظة المنتجات وتصميمها
· وضع معايير لتحديد خيار العلامة التجارية في هيكل العلامة التجارية للشركة.
· وصف حالات استخدام مناسبة لأنواع مختلفة من خيارات تسمية العلامة التجارية.
· التعرف على الهيكل الفعال للعلامة التجارية.
· إنشاء هيكل تعمل فيه جميع عروض المنتجات معًا وتخلق تأثيرًا تآزريًا.
عروض المنتج
· شرح كيفية عمل العروض الترويجية للمنتجات.
· وصف تأثيرات ترويج الأسعار للسلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) على تجار التجزئة والمصنعين.
· توضيح كيف يمكن لمديري المنتجات استخدام العروض الترويجية عبر الهاتف المحمول.
· التفريق بين العروض الترويجية للعلامة التجارية والعروض الترويجية للمنتجات.
استراتيجيات الاستفادة من المنتج: تحقيق التوسع الأمثل للمنتج وتأثيرات الآراء
· وضع قائمة بمزايا ومساوئ الاستثمار، بما في ذلك تأثيرات التغذية الراجعة والتوسع.
· توضيح القيمة الاستراتيجية لتأثيرات التغذية الراجعة والتوسع.
· التفريق بين استراتيجيات توسع المنتج واستراتيجيات توسع العلامة التجارية.
· شرح متى يجب استخدام استراتيجيات التوسع المختلفة.
إدارة تحديد موقع المنتج والهوية التجارية
· تحديد ملامح الحاجة للأسواق المستهدفة المحتملة.
· شرح أهمية الهوية التجارية في استراتيجية العلامة التجارية.
· التفريق بين الهوية التجارية والشعار التجاري.
· وصف كيفية تنفيذ هوية العمل من خلال إجراءات التسويق (3Es).
تحليل مشاعر المنتج
· شرح سبب فائدة تحليل المشاعر أو البحث عن الآراء وكيف يستفيد منها مديرو المنتجات.