تخطيط الحملات الإعلانية المؤثرة
اختر مدينة وتاريخ آخر
دورة تخطيط الحملات الإعلانية المؤثرة
المقدمة:
إعداد الرسائل الإعلانية المؤثرة والفعالة يتطلب تخطيطًا مبنيًا على أسس واعتبارات علمية وميدانية، بالإضافة إلى توافر الإمكانات المادية والبشرية المناسبة. يتضمن التخطيط للنشاط الإعلاني تحديد الأهداف الإعلانية التي يجب تحقيقها وترجمتها إلى برامج وإجراءات وسياسات تسهم في تحقيق هذه الأهداف خلال فترة زمنية محددة.
لذلك، يحتاج المخطط الإعلاني إلى معلومات كافية عن المستهلك المستهدف للإعلان، والمنتج المعلن عنه، والمؤسسة التي ترغب في الإعلان عن منتجاتها وخدماتها،
بالإضافة إلى فهم دقيق وشامل للبيئة التسويقية الداخلية والخارجية. يجب أيضًا معرفة الأساليب والوسائل الترويجية المناسبة. تخطيط البرامج والحملات الإعلانية يعد ضروريًا لنجاح النشاط الإعلاني وللمساهمة في نجاح النشاط التسويقي بشكل عام.
يمكن وصف الحملة الإعلانية على أنها برنامج إعلاني موجه لفئات معينة من المستهلكين المستهدفين، يهدف إلى تحقيق أهداف اتصالية من خلال مجموعة من الجهود المخططة والدراسة.
أهداف الدورة:
تزويد المشاركين بالأسس الفنية والإبداعية فى مجال الإبداع الإعلانى وتقييم ودراسة فاعلية الحملات الإعلانية ، والتعرف على المتغيرات التى تتفاعل بالإيجاب والسلب مع المراحل المختلفة للحملات ، والجوانب التى تتحكم فى زيادة التأثير.
الفئات المستهدفة:
العاملون فى المجال الإعلانى والعلاقات العامة والإعلام
المحاور العلمية للدورة:
القواعد الحاكمة لقياس فاعلية تخطيط الحملات الإعلانية المؤثرة .
· نقاط أساسية قبل البدء فى التخطيط .
· إعتبارات تحديد الأهداف الواقعية للحملات الإعلانية .
· المواصفات الواجب توافرها فى القائمين على تخطيط وتنفيذ الحملات الإعلانية
· كيفية التحديد الفعال لجماهير الحملات الإعلانية.
· العلاقات المتبادلة بين المعلنين وجماهير الحملات الإعلانية .
· دراسة حالات .
الأهداف السيكولوجية للحملات الإعلانية وكيفية تحقيقها :
· جانب الإنتباه والعوامل المؤثرة فى نجاحه
· إثارة إهتمام جمهور الإعلان المستهدف.
· إستثارة الرغبة فى الاستجابة الإعلانية .
· الإقناع بمحتوى الإعلان .
· الإستجابة السلوكية للإعلان.
· تدعيم الأفكار الإعلانية
· تطبيقات عملية .